Segmentointiin käytettävät tiedot voivat olla liki mitä vain, karkeasti ne voidaan jakaa kuuteen eri luokkaan, mutta samalla tavoin, kuin tarpeissa, luokkien sisällä voi olla ylimenoja ja yhtäläisyyksiä.
I Demografiset, eli väestötieteelliset muuttujat
II Maantieteelliset muuttujat
III Kulutuskäyttäytymisen muuttujat
IV Elämäntapamuuttujat
V Arvomuuttujat
VI Persoonallisuustekijät
Näitten segementtien välisten suhteiden analysoinnilla sitten saakin varsin paljon tietoa käyttäjistä
