Jos alkuperäinen ajatus olisi toteutunut, tämä olisi ollut palvelutuotteen ja kirjan risteytys, jonka markkinointi olisi tapahtunut suositusmarkkinoinilla jossa samalla olisi suoritettu koe yhteisöllisen markkinoinnin voiman tutkimiseksi.
Mutta ensimmäisten kirjoitusten jälkeen paljon on tapahtunut, ja verkon markkinointitavat ovat kehittyneet sen jälkeen paljon.
Yritys voi, jos haluaa, käyttää yhteisöllistä viestintää pitkäjännitteisen asiakassuhteen rakentamiseen, joka ei ole vain satunnaista kampanjointia, vaan osa määrätietoista ja tavoitehakuista asiakkuuden rakentamista, markkinointia joka ulottuu ensikontaktista tyytyväiseen, suosittelevaan asiakkaaseen. Suurin osa kuluttajabrandeista soveltuu hyvin yhteisölliseen markkinointiin, ja merkittävä osa myös b-to-b-puolen brandeista on sellaisia, että päätöksentekijöitten sitouttaminen ja heidän palvelemisensa yhteisöllisen markkinoinnin avulla voi parantaa asiakasuskollisuutta ja brandimielikuvaa.
Yhteisöllinen markkinointi voidaan helposta laajentaa kokonaisvaltaiseksi ja laaja-alaiseksi kanta-asiakaspalveluksi johon voidaan kytkeä mukaan kaikki markkinointiviestinnän tasot, syventää integroitumarkkinointi osaksi ihmisen arkipäivää ja ylläpitää kuluttajaan pitkäaikaista suhdetta, joka lämpeneen nopeasti asiakassuhteeksi. Kun suositusmarkkinointi kytketään yhteen yhteisöllisen viestinnän kanssa, voidaan luoda vahva markkinointiväline, joka kykenee käyttämään molempien osiansa parhaat puolet, ja kytkemään tämän yhteyteen vankan profiloinnin ja sanomaa vahvistavan kokonaisviestinnän.
Vaikka yhteisöllistä markkinointia voidaan tehdä monella tavalla ja moni perinteisenkin mainonnan muoto voidaan nähdä jollakin tavoin osana yhteisöllistä mainontaa, sen synnyttämän luonnollisen keskustelun kautta, niin luontevin tapa tehdä yhteisöllistä viestintää ovat internet-yhteisöt, joissa sitä voidaan myös arvioida ja tutkia toisella tapaa kuin vain kysymällä kadulta onko elämä kallista.
