Sisällön tuotannolla ja mainonnalla on selkeästi erilainen rooli ja eettinen asema. Ns. Vapaa lehdistö ei ole vain eettinen kysymys, vaan myös taloudellinen tekijä, sillä vapaa ja riippumaton lehdistö, on osaltaan vaikuttamassa siihen, että media säilyttää mielenkiintoisuutensa ja näin ollen kilpailukykynsä. Vaikka osalta mediaa hyväksytäänkin sen avoin sitoutuminen erilaisiin intressipiireihin, yleismedian uskottavuus syntyy sen ainakin näennäisestä riippumattomuudesta ja rehellisyydestä.
Yleisesti ottaen mainontaan ei luoteta, ja mainosten tekijöitä pidetään maksettuina miehinä. Kuitenkin median ja mainostajan roolit ovat kuin hiivan ja humalan, molempia tarvitaan, jotta meillä riittäisi olutta. Tavallisen kuluttajan mielestä mainostaminen on usein pettämistä, johdattelua ja valehtelua, ja kovin äkkiä ei tavalliselle miehelle tule mieleen se, että hyvä mainonta lähtee rehellisyydestä kuluttajaa kohtaan.
Media ja mainonta ovat kuitenkin enemmän kuin naimisissa toistensa kanssa; ne ovat sukurutsaisessa suhteessa elävät siamilaiset kaksoset, joita ei voi erottaa toisistaan. Voi kuitenkin toivoa heidän käyttävän ehkäisyä, sillä heidän äpäränsä kauhistaisi kansaa, ja vaikuttaisi niin median kuin mainonnankin toimintaan.
