Mainonta ei ole verkkopalvelun ainut tulonlähde.
Verkkopalvelu voi perustua myös käyttömaksuun, kyseessä voi olla verkkokauppa, tai se voi olla oheispalvelu jollakin muulle toiminnalle. Eräissä tapauksissa koko verkkopalvelu toimii jonkin palvelun tai tuotteen mainoksena, ja silloin käyttäjä ei välttämättä huomaakaan käyttävänsä mainospalvelua.
Näin on usein esimerkiksi pelipalvelujen kohdalla.
Oma näkökulmani asiaan perustuu lähinnä keskustelupalveluiden ja verkkoyhteisöjen ylläpitoon, ja tarkastelen siis niihin kytkettävää mainontaa.
Viime kädessä mainonnan tarkoitus on aina lisätä myyntiä, saada tuote, palvelu, aate, yritys tai mikä kyseessä sitten onkin, vaikuttamaan haluttavammalta. Mainontana voi toimia tiedottaminen tuotteesta, yrityksestä tai ajatuksesta, se voi olla myös mielipiteitä muokkaavaa, yritys-, tai tuotekuvan luomista pitkällä tähtäimellä.
Tunne välineet
Tavoitteellista mainontaa pitää voida tutkia ja mitata, ei ainoastaan niin, että voimme mitata klikkauksia, lisääntyvää liikennettä bannerin kautta tai välittömästi aikaan saatuja kauppoja, vaan pitää varautua tutkimaan ja analysoimaan mainonnan synnyttämiä mielikuvia, tunnettavuutta ja kokemista.
Mainonta herättää intohimoja ja sen tuleekin tehdä sitä.
Verkkopalveluissa osa käyttäjistä, jotka suhtautuu mainontaan sinänsä kielteisesti, ja erilaiset softat, joiden tarkoitus on estää mainosten näyttäminen ovatkin yleisessä levityksessä. Koska mainonta on kuitenkin monen palvelun elinehto, voidaan moraalisessa mielessä niitä, jotka käyttävät jotakin antiadvertising-ohjelmaa, pitää jonkinlaisina salamatkustajina.
Vaikka tämö onkin hyväsyttävä jonkinlaisena realiteettina, siitä ei kannata pitää meteliä, vaan hyväksyä se tietynlaisena kuormahävikkinä. Kuitenkin on mahdollista, jos asiaan paneudutaan jo palvelua luodessa, vähentää tätä kuormahävikkiä.
